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比克工業美學體現中國制造升級


工業制造血統源出德國的中山比克電器有限公司,目前在中國家電制造領域已成為新銳企業。

因為比克電器有限公司具備極強專業的技術底蘊,其電熱水器產品獨樹一幟,在二三線陣營產品已成翹楚,專業特征強、功能豐富、品質卓優。

更為可貴的是,從2012年起,比克公司就把品質制造和工業審美應用在電熱水器產品設計上,使比克電熱水器的工業美學韻味濃重。

比克電熱水器產品的工業美學基本由兩個主導因素決定:一是外觀選型,二是顏色的風格搭配。

比克電熱水器在產品上把這兩個主導因素運用的恰到好處。在儲水式、速熱式電熱水器上,比克電熱水器除在產品體積的厚薄方圓上做了和諧設計外,還大膽的采用了黑色超大數字液晶顯示屏作為主控臺,和米白色機身形成黑白簡約之絕配。

在世界著名奢侈品品牌 CHANEL的色系里,也是一直沿用簡約的“黑白簡約配”。可以說,比克電熱水器的“黑白簡約配”色系美學,和 CHANEL“黑白美學”形成異曲同工之妙。

當“黑白簡約配”的比克電熱水器推向市場后,在2012-2017年長達五年的時間里,比克電熱水器的“黑白美學”獨領風騷,成為中國電熱水器二、三線陣營產品的外觀風向標,據不完全統計,不下30個大小品牌的電熱水器外觀,也追隨比克電熱水器大液晶顯示屏和米色機身的“黑白美學”。

這也是比克電熱水器對中國廚衛工業美學的一種貢獻。

我們常常會講到品牌的力量,那么一個優秀的品牌力量主要表現在哪幾個方面?

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中國品牌價值500強評委會副主任、上海極品策略機構CEO博鋒先生認為,一個品牌的力量主要從兩個范疇組成:

一是品牌“稀缺價值”。

品牌“稀缺價值”,是指本品牌特別具有的,而其它品牌不具備或暫時所不具備的“獨特價值”。

品牌的“稀缺價值”是由品牌沉淀的文化所體現,因為每個品牌沉淀的文化不一樣,表現在品牌“稀缺價值”上,就使品牌具有了“稀缺”和“不可復制性”兩個特征,這也使品牌各自擁有獨特的市場競爭價值。

所有奢侈品牌、超級品牌,都具有“稀缺”和“不可復制性”兩大因

二是品牌符號意義

一個符號由文字、標志、顏色通過有機的審美組合而成,還有的符號附加聲音,當這個符號進行系統而持久的傳播,并融入產品和企業的文化,符號就具備特殊的象征力量。

品牌的顏色在品牌傳播和產品搭配運用上,久而久之也有其特殊的權力意義:

首先,特定的顏色同步賦予產品的象征意義。在顏色里面,紅色象征激情,橙色象征溫暖,綠色象征環保,白色象征純凈,黑色象征理性等等。

其次,顏色創造美感享受。

我們所見到的光是由各種波長范圍很窄的電磁波產生,不同波長的電磁波組成不同的顏色,對色彩的辨認是眼晴受電磁波輻射刺激引起的視覺神經感覺。

顏色有色相,明度和飽和度三種特性,人對顏色審美起緣很大程度上是由、腦和我們的生活經驗所產生的對色的視覺感受,作為是否和諧與唯美。

第三,顏色也會形成產品或品牌權力標簽。

當一個強勢品牌刻意選用某種顏色并長期保持它,那么這種顏色會和這個強勢品牌文化形成其種特定關聯,人們一想到這個強勢品牌,自然會想到其特定顏色,這個顏色無形中也成為某種產品或品牌權力標簽。blob.png

如橙色成為HERMES產品及品牌的權力標簽。

紅色成為COCA-COLA產品及品牌的權力標簽。

藍色成為IBM產品及品牌的權力標簽。

比克“黑白美學”電熱水器長達五年的時間獨領風騷,成為中國電熱水器二、三線陣營產品的外觀風向標,這本身就是比克品牌的一種權力標簽。


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